Come gestire LinkedIn per promuovere l’azienda

La presenza online per ogni azienda è ormai obbligatoria. Ogni social, però, può e deve essere utilizzato in modo diverso, sulla base dell’obiettivo specifico del social e dell’uso che ne fanno gli utenti stessi.

Per esempio, Facebook e TikTok sono due social network che promuovono contenuti diversi e che vengono utilizzati da target diversi: il primo è un social più orientato alla condivisione di informazioni personali per lo più tramite testi e immagini, mentre il secondo promuove la condivisione di contenuti video creativi.

Le aziende devono quindi saper scegliere i social più in linea con la loro identità e con il loro target di riferimento, adattandovi di conseguenza la loro comunicazione.

 

Come sfruttare LinkedIn per promuovere la propria azienda?

LinkedIn è uno degli strumenti più utilizzati dai professionisti per stringere nuovi contatti di lavoro, promuovere la propria presenza professionale online e cercare nuovi clienti.

La piattaforma è stata lanciata nel 2003, ad oggi conta più di 740 milioni di utenti¹, di cui il 40% fa accesso alla piattaforma quotidianamente.

Le potenzialità di questo social sono molteplici (e non sempre valorizzate).

 

Tra le principali motivazioni per le quali LinkedIn si attesta come uno dei più utili strumenti per la promozione del proprio business troviamo:

 

• La possibilità di creare un account aziendale per presentarsi al meglio al proprio target, anche in lingue diverse
• La presenza di un numero elevato di professionisti sulla piattaforma, che consente di proporre i contenuti a un target altamente specializzato in modo semplice, e non solo attraverso la creazione di annunci a pagamento
• La possibilità di rendere i propri contenuti virali tra community di soggetti competenti e interessati al business aziendale

 

Il primo passo per promuovere la propria azienda è quindi la costruzione del profilo aziendale. Come su ogni altro social network, l’account aziendale non è altro che la vetrina personalizzata attraverso la quale l’azienda può mostrare sia la sua attività che i suoi prodotti direttamente al pubblico e all’intera utenza del social.

 

La “vetrina” offerta da LinkedIn punta però maggiormente a evidenziare i valori, la storia e la cultura aziendali, dato che il social ha come principale obiettivo l’avvicinamento degli utenti alla vita lavorativa e professionale che orbita attorno all’impresa e che viene esperita al suo interno.

Per questo motivo è indispensabile innanzitutto costruire un account ricco di informazioni sui valori principali dell’azienda e poi curarlo nella pubblicazione di contenuti che li celebrino e che valorizzino i traguardi raggiunti sia dall’azienda che dai suoi dipendenti.

 

Ecco quindi alcuni consigli utili:

• Usare la Tagline per inserire lo slogan, il claim dell’azienda
• Usare la Descrizione per presentare la mission e la vision aziendali, ma anche per far capire il tone of voice
• Postare contenuti regolarmente, che celebrino i traguardi sia dell’azienda che dei suoi dipendenti, seguendo un piano editoriale ben studiato
• Utilizzare hashtag mirati e che possano essere utilizzati dalla Community per contribuire alla conversazione instaurata attorno al brand

 

Queste attività permetteranno di creare una identità solida e credibile online, aumentando l’autorevolezza del brand e, allo stesso tempo, il senso di appartenenza da parte di chi già ne fa parte.

In più, non dimentichiamo che LinkedIn spinge gli utenti a inserire il nome dell’azienda presso la quale lavorano, dunque si avranno più possibilità di aumentare le visite alla pagina.

Dopo aver creato un profilo completo e ben posizionato e dopo aver iniziato a pubblicare regolarmente, possiamo pensare di attivare annunci sponsorizzati.

 

Ulteriore step è la condivisione dei contenuti pubblicati su LinkedIn su altri canali social e il rimando agli altri canali online dell’azienda tramite l’account aziendale LinkedIn.

Infatti, non dobbiamo dimenticare la regola più importante del web: creare connessioni tra i contenuti. È solo così che si avranno più possibilità di aumentare la brand awareness (consapevolezza del brand) e rendere più visibili i suoi contenuti e le sue iniziative, semplicemente sfruttando la forza della condivisione e della viralità.

 

Ultimo step, ma non per importanza, è la creazione di annunci sponsorizzati.

LinkedIn gestisce il costo degli annunci diversamente dalle altre piattaforme social, ovvero tramite aste:

 

Il costo della pubblicità su LinkedIn è determinato da un sistema di aste online che ti permette di fare offerte competitive per aggiudicarti il posizionamento dei tuoi annunci.

Quando pubblichi annunci, competi con altri inserzionisti che vogliono raggiungere un gruppo di destinatari analogo.

Quando un utente LinkedIn visita LinkedIn.com, noi lanciamo un’asta. La campagna che si è aggiudicata un’asta per quel particolare gruppo di destinatari potrà mostrare il proprio contenuto creativo a quell’utente su LinkedIn.com.

Allo stesso modo, gli annunci formato messaggio che vincono l’asta verranno consegnati ai membri del relativo gruppo di destinatari².

 

Gli annunci possono essere di diverso tipo:

• Annunci con immagine singola: consistono in un testo breve, accompagnato da un’immagine e una CTA
• Annunci carosello: serie di immagini visualizzabili nel feed del social
• Annunci Video: video accompagnati da testo e CTA
• Annunci di testo: un titolo e un breve testo visualizzati in un box posto nella parte alta della pagina o in un box a destra
• Messaggi sponsorizzati: veri e propri messaggi che gli utenti ricevono nella sezione apposita
• Annunci Follower: vengono visualizzati nelle diverse pagine del social e consistono nell’invito a seguire la pagina aziendale, rivolgendosi in prima persona all’utente a cui sono rivolti
• Annunci Spotlight: inviti a visualizzare la pagina aziendale o un particolare contenuto/evento, rivolgendosi in prima persona all’utente a cui sono rivolti
• Annunci per offerta di lavoro: invitano gli utenti potenzialmente interessati a una particolare posizione lavorativa a visualizzare l’offerta di lavoro proposta dall’azienda.

 

Le potenzialità di LinkedIn sono infinite e, ora che sapete da dove iniziare, sta soltanto a voi scoprirle!

 

 

 

¹https://kinsta.com/blog/linkedin-statistics/

²https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/a420561/linkedin-s-advertising-cost-bid-types?lang=it

Pinterest Business come strumento di comunicazione per le aziende

Pinterest Business è lo strumento ideale se si vuole far conoscere il proprio marchio in modo originale. Questo consente di migliorare la conoscenza del brand, la visibilità dei contenuti, aumentare il traffico sul sito web e di conseguenza garantire un aumento delle vendite.

Il progetto viene fondato nel 2010 da Evan Sharp, Ben Silbermann e Paul Sciarra.

Pinterest è l’unica piattaforma in cui le ads arricchiscono l’esperienza degli utenti, con immagini e video è possibile suggerire indirettamente il prodotto all’utente, che quasi non sarà in grado di distinguere il contenuto sponsorizzato da uno che non lo è.

I contenuti sponsorizzati riescono a camuffarsi perfettamente tra gli altri…

Cosa è Pinterest?

La parola Pinterest è composta dal termine inglese pin (spillo) e da interest (interesse). Per la sua funzione possiamo classificarlo più come un motore di ricerca per immagini piuttosto che un social media. Con la sua struttura “a catalogo” permette di cercare tramite parole chiave un’infinità di contenuti, a chi si iscrive anche di “fissare con un pin” il contenuto preferito.

 

Chi utilizza maggiormente Pinterest e perché?

Da una ricerca condotta da Hootsuite e Wearesocial sembra che gli inserzionisti di Pinterest a gennaio 2021 avessero a disposizione una platea di oltre 200 milioni utenti. Un aspetto interessante per le aziende è sapere che Pinterest è seguito particolarmente da un pubblico femminile. Il genere femminile, infatti, rappresenta circa il 77% dell’audience disponibile in Pinterest Ads.

La necessità che smuove questa piattaforma è l’idea di collezionare e mostrare ciò che si ama, utilizzando immagini bellissime già presenti sul web.

Per molti utenti è fonte di ispirazione, gli argomenti più ricercati su Pinterest sono quelli legati all’arredamento, al design e all’abbigliamento e ai matrimoni.

 

Quanto è efficace Pinterest?

Sembrerebbe che in media il 73% degli utenti settimanali di Pinterest acquisti qualcosa dopo aver visto Pin pubblicati dai brand.

Ecco alcuni esempi di contenuti sponsorizzati che possiamo trovare sulla piattaforma.

 

 

 

 

 

 

 

Per poter trarre profitto dalla presenza su Pinterest è fondamentale pianificare una strategia di comunicazione e aumentare con il tempo la platea dei propri followers.

 

Quali sono gli obiettivi più comuni per le aziende?

Awareness: ampliare la reach e consolidare l’awareness dell’azienda o del prodotto

Considerazione: aumentare il traffico verso i contenuti Pinterest o su altri canali

Conversioni: generare azioni come vendite online, iscrizioni o abbonamenti

Vendite in negozio: aumentare le vendite in negozio

Formati degli annunci

Standard: è il formato più utilizzato dalle aziende e permette di mostrare i prodotti o contenuti con un’immagine in formato verticale o quadrato.

Video: il formato più coinvolgente per raccontare una storia e attirare l’attenzione dell’utente.

Acquisti: formato che sfrutta i Pin prodotto permettendo l’acquisto in modo rapido.

Fonte foto: Sito web Wired

 

Carosello: permette di aggiungere più immagini all’interno di un singolo annuncio.

Collezioni : mostra i prodotti combinando video e immagini di lifestyle.

 

Quasi tutte le aziende possono sfruttare Pinterest per fare pubblicità, l’importante è avere qualcosa da dire e farlo attraverso uno storytelling studiato e in grado di “dare” qualcosa all’utente…

Hashtag: cosa sono e perché funzionano

In un mondo sempre più social, chi non ha mai utilizzato un hashtag?

Usare gli hashtag è diventato un modo nuovo di comunicare, di racchiudere in una sola parola interi concetti e partecipare o dare avvio a nuove conversazioni. Ma sono pochi a sapere cos’è davvero un hashtag e qual è la sua vera funzione.

 

Cosa significa la parola “Hashtag”?

Partiamo dalle basi: “hashtag” è un termine che nasce dall’unione 2 parole, “hash” e “tag”. La prima indica il simbolo del cancelletto (#) che accompagna la parola chiave o “etichetta”, ovvero il “tag”.

Gli hashtag hanno iniziato a comparire nel mondo dei social network nel 2007, quando gli utenti Twitter hanno cominciato a postare parole accompagnate dal simbolo del cancelletto per raggruppare insieme tutti i tweet riguardanti uno specifico argomento.

Il vero boom di questo simbolo nel mondo digitale è poi arrivato con Facebook e Instagram e nel 2014 il termine Hashtag è ufficialmente entrato a far parte dell’Oxford English Dictionary.

 

Qual è quindi la funzione degli hashtag?

Come anticipato, la funzione primaria degli hashtag è quella permettere agli utenti di raggruppare i contenuti riguardanti uno stesso argomento e partecipare quindi a una grande discussione.

Ma per le aziende e i professionisti l’hashtag è soprattutto un importante strumento di comunicazione, utile a coinvolgere gli utenti e far circolare i propri contenuti in modo più semplice, arrivando a una platea più ampia e interessata al tema trattato. Questo perché gli hashtag aiutano anche a creare tendenze e a segnalare i temi più popolari affrontati in un determinato periodo di tempo.

 

L’immediatezza è il vero valore aggiunto degli hashtag

Essi consentono agli utenti di effettuare ricerche mirate e veloci, senza dover perdere tempo nell’analizzare l’infinita mole dei contenuti web alla ricerca di quelli di loro interesse. Consentono quindi alle aziende e ai professionisti di far circolare i propri contenuti in modo più veloce e capillare, ma anche di comprendere in dove si sta spostando l’attenzione del proprio pubblico, in ogni momento.

 

In base al loro utilizzo, gli hashtag sono classificabili in:

• Community Hashtag – collegano utenti che hanno interessi comuni o che la pensano allo stesso modo su un argomento specifico. Sono un ottimo mezzo per entrare in contatto con gli altri utenti, migliorare la visibilità dei post, ottenere follower e far crescere la propria community.
• Branded Hashtag – progettati per creare un collegamento tra l’azienda e un tema specifico in modo unico. Possono essere utilizzati per promuovere una campagna o raccogliere contenuti generati dagli utenti (UGC). Può consistere nel nome dell’azienda, lo slogan o il nome di uno dei suoi prodotti o campagne.
• Campaign Hashtag – a differenza delle due tipologie precedenti, i Campaign hashtag durano solo pochi giorni o alcuni mesi, con l’obiettivo di creare coinvolgimento verso campagne specifiche (il lancio di un nuovo prodotto, eventi speciali o partnership).

 

È proprio per l’importanza crescente che questo strumento sta raggiungendo che nel mondo del marketing è nata una vera e propria strategia, che prende il nome di Hashtag marketing e che si pone l’obiettivo di fare in modo che un contenuto possa raggiungere più persone possibili interessate a un determinato argomento.

 

Anche se a primo impatto può sembrare semplice, questa strategia è in realtà molto complessa.

L’Hashtag marketing deve infatti partire, per prima cosa, da un’accurata analisi della popolarità della parola interessata, ovvero il suo tasso di concorrenza. Dopodiché è importante capire se lo stesso creatore del contenuto, sia esso un brand o un utente della rete, abbia la popolarità necessaria a rendere il contenuto visibile: se a pubblicare il contenuto è un soggetto con bassa popolarità, infatti, è consigliabile puntare su hashtag meno utilizzati, per migliorare la probabilità che i contenuti vengano visualizzati. Si procede quindi scegliendo accuratamente quali e quanti hashtag utilizzare, in modo tale da migliorare il posizionamento del contenuto e di conseguenza la sua visibilità.

 

Una volta imparato a utilizzare questo strumento, tutti possono partecipare alla grande conversazione che caratterizza il web e sfruttare al massimo le possibilità che offre.

 

Twitch, la piattaforma online che ti permette di “streammare” e guadagnare

Twitch è a tutti gli effetti la comunità virtuale del momento tra i “millenial” e la “generazione Z”, ovvero i nati dal 1997 al 2010. L’età media è di under 35 e per lo più appassionati di videogiochi.

Twitch non è solo un social network ma una vera e propria tendenza. Con la pandemia e l’aumento delle ore passate in casa, conta ad oggi circa 15 milioni di utenti che ogni giorno interagiscono con la piattaforma e più di 8 milioni di canali live streaming.

 

Quando nasce Twitch?

Il social nasce nel 2011 come una piattaforma di live streaming e dal 2014 è di proprietà di Amazon, e proprio questi ultimi anni sta avendo nuova vita.

Rispetto ad altri social basati esclusivamente sui video, come Youtube, su Twitch è possibile assistere a milioni di contenuti live e interagire con i creators. Per poter interagire con i creators però è necessario iscriversi.

 

Cosa fanno gli utenti su Twitch?

La maggior parte degli utenti del social network è fruitore di contenuti video live più che creator. Essere un creatore digitale è oggi una vera professione: richiede tempo, passione e una buona dose di simpatia per catturare l’interesse degli utenti. Gli argomenti trattati principalmente su Twitch sono: i tornei sportivi di eSports, le sessioni di videogiochi ed i talk show relativi ai giochi. C’è anche chi si improvvisa intrattenitore parlando di qualsiasi tema con la sua fanbase.

Uno dei metodi più utilizzati per supportare il proprio streamer preferito è quello di iscriversi al suo canale. Esistono due metodi per farlo: la modalità Segui (follow) e la sottoscrizione (sub). Il primo metodo è gratuito e permette solamente di “salvare” un canale.

Le sottoscrizioni (sub) al canale sono a pagamento, garantiscono la visione dello streaming senza pubblicità e l’accesso a speciali stemmi abbonato, nonché la possibilità di utilizzare delle emoticon personalizzate per scrivere in chat.

 

I ruoli all’interno della piattaforma

All’interno della community ci sono differenti cariche: si può essere editori, moderatori e vip. Tutti i ruoli possono essere gestiti dallo streamer.

• Gli Editori possono accedere alla dashboard di un canale e supportare gli streamer nella sua gestione.
• I Moderatori sono coloro che garantiscono la tranquillità nella community e se necessario possono bannare gli utenti.
• I Vip hanno un badge speciale e possono chattare senza essere influenzati dai limiti di velocità e dalla modalità lenta.

Come guadagnano i creator su Twitch?

Per iniziare a fare soldi, lo streamer deve diventare un affiliato della piattaforma. Twitch ha creato un programma di affiliazione dedicato, dove coloro che hanno un canale sulla piattaforma possono richiedere l’affiliazione per iniziare a guadagnare con i propri live.

Twitch concede l’affiliazione soltanto a chi:

• ha trasmesso almeno 500 minuti totali negli ultimi 30 giorni;
• ha almeno 7 giorni di trasmissioni uniche negli ultimi 30 giorni;
• ha una media di 3 o più spettatori simultanei negli ultimi 30 giorni;
• ha più di 50 followers che seguono il canale.

 

Per la richiesta di affiliazione basterà compilare un modulo con le proprie informazioni, firmare il contratto di affiliazione e accettare i termini imposti da Amazon.

Come abbiamo visto essere un creator su Twitch richiede impegno, costanza ma anche un briciolo di talento. Se non avete mai provato Twitch, è arrivato il momento di farlo!

Dispo, la nuova App rivale di Instagram

Le nuove App versione beta

Il 2021 è iniziato da un paio di mesi ma è già chiaro quale sarà la tendenza di questo nuovo anno rispetto ad app e social networks. Le tendenze si fanno beta, prima di lanciare piattaforme disponibili su qualsiasi sistema operativo si crea esclusività, passaparola… per vedere quante persone sono interessate e se vale la pena fare un investimento sempre più importante.

Strategia o parsimonia?

 

App sempre più esclusive e con un tocco retrò

ClubHouse e Dispo sono le nuove applicazioni che stanno prendendo piede in questo anno particolare. La pandemia ci ha fatto rivivere la casa, gli affetti e le cose semplici, ha risvegliato in noi ricordi del passato. Queste nuove applicazioni sembrano in qualche modo riprendere questi elementi; l’utilizzo esclusivo della voce per ClubHouse, in questo momento segnato dal distanziamento fisico. Per Dispo invece è un tuffo nel passato con i ricordi, a quando scattavamo anni fa con le fotocamere usa e getta momenti di spensieratezza.

 

Dispo, la rivale di Instagram anti-Instagram

Dispo è proprio questo, un App simile a Instagram per obiettivi di sharing ma che ha le caratteristiche di una fotocamera usa e getta. Sono pochi gli utenti che hanno avuto il privilegio di testarla, essendo in beta test dal 19 febbraio 2021, chi lo ha fatto ne loda le caratteristiche mai viste.

Non ci sono strumenti di modifica o didascalie per le foto, quando le foto vengono scattate “si sviluppano” e possono essere visualizzate sul telefono solo alle 9 del mattino del giorno successivo. Più persone possono scattare foto sullo stesso rullino, come potrebbe accadere con una vera macchina fotografica usa e getta a una festa.

Sono i rullini i punti di interazione tra gli utenti del nuovo social, ognuno può essere utilizzato da più persone, questi sono invitati a indovinare la storia dietro ogni foto o a commentare con testi di canzoni che ritengono corrispondano all’umore di un’immagine.

Dispo è a metà tra Instagram e le App che conosciamo per scattare foto in stile “usa e getta”.

 

Come è nata Dispo?

David Dobrik, Youtuber e fondatore dell’app, ha iniziato a pubblicare nel 2019 alcune sue foto in stile completamente naturale e “polaroid”, altre celebrity hanno replicato questo stile di ‘account social momentanei’, tanto da creare una vera e propria tendenza.

Vedendo il potenziale di questo nuovo stile di comunicazione, Dobrik investe in una prima versione di social network, in grado di replicare questo stile retrò e perfetto nella sua imperfezione. L’App ad oggi supera già i 200 milioni di dollari di investimenti.

 

Contenuti sempre più creativi e spontanei

Con TikTok c’è stato il via alla creazione di contenuti sempre più creativi e meno perfetti, la ricerca della perfezione è qualcosa da cui ci si sta allontanando nel mondo della comunicazione, sempre più incentrata sull’inclusività e la promozione delle differenze.

 

App esclusive solo su invito

Così come per ClubHouse anche per Dispo c’è bisogno dell’invito per poter utilizzare l’App e anche questa è disponibile solo su IOS. Su ClubHouse le stanze diventano punti di ritrovo per discutere dei temi più disparati, su Dispo ogni rullino diventa un punto di incontro e condivisione con una rete di utenti sconosciuti.

 

Siete curiosi di provarla? Noi non vediamo l’ora di farlo!